2012年瑞士手表最大的机会在中国

  随着2021年的到来,瑞士钟表业正在探索一个陌生的新零售格局:中国首次成为其产品的全球最大市场。
 
  几年来,中国近14亿居民一直是豪华手表的最大购买者。但是,他们的大部分购买都在国外,以利用伦敦,迪拜和香港等目的地较低的营业税。
 
  随之而来的是大流行病,国际旅行的暂停以及由此引起的中国奢侈品消费者在国内购物的激增。
 
  “我们计算出,中国奢侈品消费中约有70%曾经发生在海外市场,”上海波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)董事总经理兼合伙人杨国荣(VéroniqueYang)说。“到2020年,这一数字下降到大约30%。中国人已经开始在国内市场购买商品。”


2021年瑞士手表的机会在中国
 
  根据瑞士钟表业联合会的最新数据,从2020年1月至2020年11月,瑞士钟表对中国大陆的出口总额为21亿瑞士法郎(23.9亿美元),比2019年同期增长17.1%。(联合会分别统计分别出口到香港和中国大陆。)同期,该行业排名前20位的所有其他市场(包括香港和美国,它的长期领导者)均录得两位数的跌幅。
 
  这一变化在混乱的一年中成为一个亮点。
 
  开云集团钟表公司尤利西斯·纳丁(Ulysse Nardin)和吉拉德·佩雷格(Girard-Perregaux)首席执行官帕特里克·普鲁诺(Patrick Pruniaux)说:“中国着火了。”“从仲夏开始,我们在中国一年比一年积极。我们正在看到两位数的增长。”
 
  LVMH手表公司Zenith的首席执行官朱利安·托纳雷(Julien Tornare)表示,中国对该业务的收入至关重要。他说:“中国在2020年成为真力时(Zenith)的第一名,”他提供了该品牌约30%的销售额,并帮助弥补了大流行期间失去的业务。
 
  去年夏天,历峰集团,万宝龙,万国表和伯爵等豪华手表品牌在天猫豪华馆开业,这是阿里巴巴集团运营的中国在线市场,目前列出了200多个奢侈品牌的产品。吸引人的当然是该平台的影响力:尽管它没有透露单个站点使用的细节,但阿里巴巴表示,其中国零售市场的年度活跃用户为7.57亿。
 
  欧米茄(Omega)等其他品牌则转向中国应用程序微信(WeChat),该应用程序为其每月12亿活跃用户提供支付功能和直接的消费者销售。欧米茄(Omega)总裁兼首席执行官雷纳德·埃斯利曼(Raynald Aeschlimann)写道:“我们对微信的使用已成为一项全球战略的一部分,该战略旨在提高我们在关键市场的社交媒体影响力和电子商务平台,从而吸引更多的客户。”一封电邮。
 
  今年5月,微信的所有者,科技巨头腾讯发布了有关该应用在该国首次发生Covid-19爆发期间的使用情况的报告。该报告由清华大学清华大学中国数据中心和腾讯社会研究所共同编写,称在2020年3月至2020年5月期间,微信支付的每日商业交易量超过10亿。该应用程序表示,其2019年的微信支付商业交易总额超过8000亿元人民币(约合1260亿美元)。
 
  然而,并非所有人都相信中国国内奢侈品市场的增长将成为永久趋势。
 
  财富管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的高级研究分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示:“中国人均支出较2019年减少,因为许多人可以在假期享受欧洲价格。”“一旦中国人能够再次旅行,这将带动顺风,因为消费者前往欧洲时将再次发现更便宜的价格。”
 
  尤利西斯·纳丁(Ulysse Nardin)的普鲁诺(Pruniaux)先生和吉拉德·佩雷格(Girard-Perregaux)提出了类似的警告:“陷阱之一可能是变得过于以中国为中心。如果您想今天取得成功,那么您可以在主要城市和国家取得成功,但不能仅在一个国家取得成功。我们不应该在中国过多地搬迁。我们需要保持公平的平衡。”
 
  托纳雷先生同意。“中国将成为增长的引擎,但不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里,这是健康的。”
 
  由于世界面临着疫苗接种延误,新的封锁措施和不断变化的当地限制的问题,因此2021年的前景仍然不确定。
 
  穆瑟(H.Moser)的梅兰(Meylan)先生说:“我们目前正在就如何追赶中国进行大讨论。”“今天行之有效的方法可能在12个月或36个月内行不通。”

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